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时髦圈成天说“胶囊系列”到底是在说啥?

发布时间:2021-09-07 12:35:46 来源:环球体育登录平台 作者:环球体育网址hq

  “现在,胶囊系列的意义现已彻底改动了。”时髦谈论人林剑介绍说,这种系列依然不按时节推出新品,且每个系列只包含少数单品,但它正变得把戏更多,营销成分也更大。品牌动不动就推出的“定量版”便是“胶囊系列”的一种。

  假如你常看时髦杂志,会发现近年来“胶囊系列” (Capsule Collection) 一词一再呈现,让你以为自己误入了医学频道。

  但其实此“胶囊”非彼“胶囊”。 1970 时代,英国伦敦一家杂货店的老板苏西·福克斯 (Susie Faux) 最早使用了“胶囊衣橱” (Capsule Wardrobe) 一词,原因是杂货店的店名就叫“ Wardrobe ”。这是“胶囊系列”的源起。

  苏西所谓的“胶囊衣橱”是指以经典款主打的衣服系列,所谓的经典款,也便是如胶囊般浓缩的时髦必备款,比方经典短裙、裤子和大衣。这些衣服最大的特点是看起来质感不错,还百搭,你也能够经过添衣除衫来适应时节的改动。这样一来,女性就不再需求很多的衣服了,她们也不需求在换季前就早早去刺探最新的盛行款。

  美国规划师唐娜·卡兰 (Donna Karan) 最早试验并推行了“胶囊”的概念,在 1985 年推出了第一个胶囊系列,包含七款可交换的面向职场的时髦单品,被称为“简练 7 件”:一件紧身衣、一条裙子、一件女装衬衫、一件外套、一件夹克衫、一条裤子以及一件晚礼服。

  尔后,“胶囊系列”一词连续呈现在 Marie Claire 、 Elle 之类的时髦杂志上,开端清晰指代那些实穿、不受时节潮流影响的经典款。你简直能够靠着它们度过一年四季。

  “现在,胶囊系列的意义现已彻底改动了。”时髦谈论人林剑介绍说,这种系列依然不按时节推出新品,且每个系列只包含少数单品,但它正变得把戏更多,营销成分也更大。

  品牌动不动就推出的“定量版”便是“胶囊系列”的一种。 2014 年,名模凯特·莫斯 (Kate Moss) 和 Topshop 联手推出了胶囊系列,主打波希米亚风,除了波列罗式夹克之外,凯特还规划了丝绸睡衣式的裤套装和鸡尾酒会晚礼服——横竖就不是早年那种朴素、百搭、穿一年的风格了。

  也是在上一年,英国盛行歌手瑞塔·奥拉 (Rita Ora) 和 Adidas 推出 Rita Ora Black 定量胶囊系列。这个系列的确挺新颖,帽子、裹胸、半截裤这些潮流元素都齐了;最重要的是,黑色衣服上印有花样的 Rita 姓名的首字母“R”。想起来了吗? Alexander Wang 给 H&M 推出定量版时,也在胸口写了个大大的“ WANG ”,成果你稍稍去晚了几分钟,衣服就被抢光了。

  这些系列生产规模小,且无需大力宣传就能卖得不错。有查询显现,带有个人标签的品牌系列均匀要比品牌正规发布的全线% 的赢利。

  而这些系列一般都不是有必要的。换句话说,现在你除了要时刻重视每年两个季度发布的新系列,还要时刻留心这些声称“胶囊系列”的定量爆款。当然,你也得为购置行头预备更多的钱。苏西的胶囊快被人们给忘了,为了美观,谁还去考虑什么“继续性”(就算快时髦每年都不忘发布《可继续陈述》)。

  不如适应这个新潮流。自从老佛爷卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 重振了 Chanel 之后,快时髦品牌 H&M 、 Diesel 和梅西百货 (Macy’s) 都等着和拉格斐协作“胶囊系列”,这些没有“魂灵规划师”的品牌和商铺需求借此时不时地赚点快钱。

  时髦界以为,品牌与独立规划师或艺术家协作既能进步品牌的风格,又能让独立规划师进入群众商场。就在前不久,规划师张卉山联手连锁百货 Barneys New York 推出了“胶囊系列”,系列包含 8 件单品,在纽约零售商的网站和店肆出售。

  有时候,品牌与品牌之间的 cross over 也能够被称为“胶囊系列”。那些早年“同宗同源”的日本潮牌常干这事儿。对他们来说,推几件协作的单品就像兄弟间的打闹,聚在一起,吞下几粒“胶囊”,回到早年。

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